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当社は、ボランティア団体等非営利活動団体を応援支援するため、オリジナルTシャツ製作事業を平成23年6月より本格的に開始しました。昨年度は、ボランティア団体やNPO法人等約200団体の受注実績があり、今年度は営業、製作体制をより強化して、より多くの受注、地域の「ひと」と「まち」が元気になるためのサポートを広げていきたいと考えています。

事業を始めた背景、特徴
【東日本大震災～2011年にLOVE COLOR としてスタート!】
LOVE COLORの本体である共栄安全有限会社(昭和50年共栄社として起業)は、安全用品や防災用品などを取り扱い産業安全・地域防災などに貢献してきました。
2011年、震災にみまわれた東日本各地の「まち」の復興に多くの「ひと」が汗を流しているシーンを目の当たりにし、全国各地から集結したボランティアを応援したい、「日頃から地域での小さなコミュニティを作っておかないと災害が発生したときに大変なことになる」と思い、地域での小さなコミュニティを活性化するための事業としてオリジナルのチームTシャツの製作を主体とする「LOVE COLOR 事業部」を同年6月に立ち上げました。
屋号の「共栄(共に栄える)」ことを新規事業で実現するため、オリジナルTシャツで、NPO法人や地域ボランティア・スポーツ少年団活動などを応援することこそが、「ひと」と「まち」が元気になり、「共栄(共に栄える)」の社会が実現すると考えました。

【ボランティア活動を応援したい!】
弊社代表取締役・酒井孝之は、大学在学中に東南アジア・南アジア・ヨーロッパなどを貧乏旅行し、インド・カルカッタの「マザーハウス・死を待つ人の家」でのボランティア活動で得た経験や、たくさんの出会いに恩返しするために「人の役にたつ」生き方を志しました。大学卒業後に下関に帰郷後、下関市社会福祉協議会主催の「若い人のためのボランティア入門講座」の受講をきっかけに、下関青年会議所へ入会。さまざまな地域活動に関わり、多くのボランティア活動団体と深くかかわる経験を積んでまいりました。また、下関市市民協働参画審議委員や下関市市民活動支援補助金審査会の会長などをつとめ、地域の課題を解決したいと活動の輪を広げようと尽力しながらも慢性的な資金不足や人員不足に悩まれている団体とたくさん交流し、応援したいという思いを募らせました。

【「中間支援団体」の必要性。小さなコミュニティの再生。】
弊社代表取締役は、慢性的な資金不足や人員不足に悩む非営利な活動団体の多さ、地域課題を解決する可能性を秘めながらも活動が円滑に発展的にならないことにもどかしさを感じていました。
「非営利」に固執するあまりに、自前の資金のみ、または助成金に頼る団体が多くみられます。そこで「LOVE COLOR」として、「間を取り持つもの」すなわち「中間支援団体」として、持続可能な仕組み作りを各団体と協力してすすめて、社会や地域を巻き込んでいければ、活動は発展的に継続できると考えました。
さまざまな活動のコンセプト・意義などからロゴマークやスローガンやイメージカラーなども一緒に考え、オリジナルウェアのPR効果、帰属意識の向上効果などをもっと活用してもらい、地域の小さなコミュニティの再生や仲間づくりのお手伝いしたいと考えています。

【専門的なスタッフの育成にチャレンジ!】
“「ひと」と「まち」を元気にするTシャツ“のサービスをより多くの非営利な活動団体に提供するためにも、デザインチームのスキルアップとPCなどのインフラの整備は急務です。
現在、デザイン担当候補として、シングルマザー(35歳)とデザイン学科卒の新卒(23歳)の2名、WEBデザイナー(42歳)の3名。
また、営業スタッフの候補者として、プロボクサー(21歳)・聴覚障害者サッカー日本代表コーチ(27歳)・障害者支援活動団体代表で車イス使用者(50歳)を育成中です。
デザイン案や商品情報などをメールでやり取りするなどコミュニケーションを密にし、個性豊かなスタッフがチームとして結束し、顧客のニーズにマッチした商品を速やかに提供できるよう切磋琢磨しています。


(2) 差別化のポイント
【LOVE COLOR の特徴と役割】
オリジナルTシャツの市場は、成長産業で300億円超といわれる市場です。年々市場は拡大を続けています。そんな中、「LOVE COLOR」 は「ひと」と「まち」を元気にしたい!というビジョンを掲げ、NPO法人などの非営利な活動に対して、市場価格より買い求めやすい応援価格(当社設定価格より25%OFF = 業界最安値をうたう10社程度の徹底調査した価格以下で提案)と注文しやすいシンプルなシステムを実現しました。また、ロゴマークやイメージカラーなどが定まっていない団体やチームに対して、無償でキャッチフレーズやロゴマークなどを著作権フリーで提供しています。さらに、資金集めのためのオリジナル商品の提案や、団体やチームの活動・仲間づくりが広がりやすいようアドバイスなど、総合的に高付加価値なサービスを提供しており、口コミで顧客が増加しています。